Обложка издания «Фармацевтический маркетинг»

Фармацевтический маркетинг

учебник

под ред. И. А. Наркевича, О. Д. Немятых

  • ГЭОТАР-Медиа
  • 2023
  • 624 страницы

Медицинские рубрики

2 981 ₽1 934 ₽−35%
Читать

В учебнике комплексно и систематизированно изложены вопросы классического маркетинга с учетом особенностей сферы обращения лекарственных средств. Особое внимание уделено регуляторным аспектам маркетинговой деятельности в контексте состояния и развития фармацевтического рынка. Изучение материалов книги позволит не только приобрести и расширить теоретические знания в области фармацевтического маркетинга, но и использовать контент для практической деятельности.

Издание предназначено студентам медицинских и фармацевтических вузов, а также может быть полезно ординаторам, аспирантам, руководителям и специалистам практического здравоохранения.

  1. 01Участники издания
  2. 02Предисловие
  3. 03Список сокращений и условных обозначений
  4. 04Глава 1. Основы маркетинга в фармации
    1. 1.1. Понятие и эволюция маркетинга
    2. 1.2. Общие положения маркетинга в фармации
    3. 1.3. Государственное регулирование сферы обращения товаров аптечного ассортимента
    4. 1.4. Управление маркетингом в сфере обращения лекарственных средств
    5. Контрольные вопросы
  5. 05Глава 2. Маркетинг взаимоотношений
    1. 2.1. Маркетинг взаимоотношений в фармацевтической деятельности
    2. 2.2. Клиентоориентированные технологии в фармации
    3. 2.3. Права посетителя аптечной организации. Права фармацевтических работников при обслуживании посетителей
    4. 2.4. Цифровизация маркетинговой деятельности
    5. Контрольные вопросы
  6. 06Глава 3. Фармацевтический рынок как объект маркетинга
    1. 3.1. Понятие фармацевтического рынка и его особенности
    2. 3.2. Классификация рынков в сфере обращения лекарственных средств
    3. 3.3. Сегментация фармацевтического рынка
    4. 3.4. Конъюнктура рынка и его количественные характеристики
    5. 3.5. Маркетинговая характеристика российского фармацевтического рынка
    6. Контрольные вопросы
  7. 07Глава 4. Маркетинговые исследования в фармации
    1. 4.1. Понятие, типологизация и этапы маркетинговых исследований
    2. 4.2. Характеристика основных методов анализа
    3. Контрольные вопросы
  8. 08Глава 5. Статистический анализ данных маркетинговых исследований
    1. 5.1. Количественные методы исследования в маркетинге
    2. 5.2. Обработка и анализ данных
    3. 5.3. Статистическая значимость
    4. 5.4. Описательные статистики
    5. 5.5. Корреляционно-регрессионный анализ
    6. 5.6. Дисперсионный анализ
    7. 5.7. Дискриминантный анализ
    8. 5.8. Факторный анализ
    9. 5.9. Кластерный анализ
    10. 5.10. Конджоинт-анализ
    11. 5.11. Многомерное шкалирование
    12. 5.12. Моделирование процессов на фармацевтическом рынке
    13. Контрольные вопросы
  9. 09Глава 6. Товар в системе маркетинга. Товарная политика производителей товаров аптечного ассортимента. ассортиментная политика фармацевтических организаций
    1. 6.1. Понятие и потребительская ценность фармацевтического товара
    2. 6.2. Жизненный цикл товара
    3. 6.3. Позиционирование фармацевтического товара
    4. 6.4. Конкурентоспособность фармацевтического товара
    5. 6.5. Товарные стратегии фармацевтических производителей
    6. 6.6. Товарный знак. Брендинг. Ребрендинг
    7. 6.7. Система фармаконадзора
    8. 6.8. Ассортиментная политика фармацевтических организаций
    9. Контрольные вопросы
  10. 10Глава 7. Категорийный менеджмент аптечной сети
    1. 7.1. Основы категориального анализа
    2. 7.2. Базовые инструменты категориального анализа аптечного ассортимента
    3. 7.3. Балансировка ассортимента. Кросс-категориальный анализ ассортимента
    4. Контрольные вопросы
  11. 11Глава 8. Цена в системе маркетинга. Ценовая политика производителей товаров аптечного ассортимента и фармацевтических организаций
    1. 8.1. Теоретические основы рыночного ценообразования
      1. 8.1.1. Цена как экономическая категория
      2. 8.1.2. Функции цены в системе маркетинга
    2. 8.2. Классификация, характеристика видов цен
      1. 8.2.1. Принципы и признаки классификации цен
      2. 8.2.2. Характеристики отдельных видов цен
      3. 8.2.3. Структура цены
    3. 8.3. Ценообразование. Факторы ценообразования
      1. 8.3.1. Методологическая основа ценообразования
      2. 8.3.2. Факторы ценообразования
      3. 8.3.3. Особенности ценообразования на лекарственные средства
    4. 8.4. Ценовая политика. Методы ценообразования
      1. 8.4.1. Основные принципы ценообразования
      2. 8.4.2. Основные подходы к ценообразованию
      3. 8.4.3. Методы и подходы к ценообразованию на лекарственные средства в зарубежных странах
      4. 8.4.4. Ценовая политика субъектов фармацевтического рынка
    5. 8.5. Стратегии ценообразования. Процесс разработки политики ценообразования
      1. 8.5.1. Выбор цели ценообразования. Ценовые стратегии предприятия
      2. 8.5.2. Стратегии ценообразования в аспекте «цена–качество»
      3. 8.5.3. Этапы разработки и реализации ценовой политики
      4. 8.5.4. Адаптация цены. Стратегии адаптации цены
      5. 8.5.5. Тактика реализации ценовой стратегии
    6. 8.6. Модели ценообразования и подходы к формированию уровня наценки на лекарственные средства
      1. 8.6.1. Формирование наценки на лекарственные средства
      2. 8.6.2. Корректировка цен на товары аптечного ассортимента
      3. 8.6.3. Модели организации процесса ценообразования в аптечных сетях
    7. Контрольные вопросы
  12. 12Глава 9. Сбыт в системе маркетинга. сбытовая деятельность фармацевтических производителей
    1. 9.1. Сбыт в системе маркетинга
    2. 9.2. Оптовая торговля. Особенности оптовой торговли лекарственными средствами
    3. 9.3. Розничная торговля. Аптеки как организации розничной торговли лекарственными препаратами
    4. 9.4. Логистика в сфере обращения лекарственных средств, медицинских изделий и фармацевтических товаров
    5. 9.5. Организация закупок для государственных и муниципальных нужд
    6. Контрольные вопросы
  13. 13Глава 10. Продвижение в системе маркетинга. Маркетинговая политика коммуникаций
    1. 10.1. Продвижение товара на фармацевтическом рынке
    2. 10.2. Комплекс маркетинговых коммуникаций
    3. 10.3. Реклама и ее роль в коммуникативной политике
    4. 10.4. Функции рекламы лекарственных средств
    5. 10.5. Регулирование рекламы лекарственных средств
    6. 10.6. Планирование и организация рекламной кампании
      1. 10.6.1. Методы планирования рекламного бюджета
      2. 10.6.2. Оценка эффективности рекламной кампании
    7. 10.7. Стимулирование сбыта фармацевтического товара
    8. 10.8. Связи с общественностью
    9. 10.9. Выставки и ярмарки
    10. 10.10. Реклама на месте продаж
    11. 10.11. Технологии оnline-продвижения. Digital-маркетинг
    12. Контрольные вопросы
  14. 14Глава 11. Оценка технологий здравоохранения как инструмент маркетинга
    1. 11.1. Роль и место оценки технологий здравоохранения в современных системах здравоохранения
    2. 11.2. Оценка технологий здравоохранения в Российской Федерации
    3. 11.3. Маркетинговое позиционирование препарата и определение рыночной ниши с точки зрения системы здравоохранения
    4. 11.4. Клинико-экономическое обоснование необходимости включения лекарственного препарата в ограничительные перечни
    5. 11.5. Методы клинико-экономического анализа
    6. 11.6. Интерпретация результатов клинико-экономического анализа
    7. 11.7. Уровни проведения оценки технологий здравоохранения. Региональная и госпитальная оценки
    8. Контрольные вопросы
  15. 15Глава 12. Международный маркетинг
    1. 12.1. Теоретические основы международной маркетинговой деятельности
      1. 12.1.1. Этапы вовлечения компании в международную маркетинговую деятельность
      2. 12.1.2. Стратегии проникновения и формы выхода организации на международные рынки
      3. 12.1.3. Международная маркетинговая среда
      4. 12.1.4. Маркетинговые исследования зарубежных рынков
    2. 12.2. Разработка комплекса маркетинга на международном фармацевтическом рынке
      1. 12.2.1. Товарная политика в международном маркетинге
      2. 12.2.2. Ценовая политика в международном маркетинге
      3. 12.2.3. Сбытовая политика в международном маркетинге
      4. 12.2.4. Коммуникационная политика в международном маркетинге
    3. 12.3. Государственное регулирование внешнеторговой деятельности организации
      1. 12.3.1. Международные организации во внешнеторговой деятельности
      2. 12.3.2. Экономические методы государственного регулирования (таможенно-тарифное регулирование)
      3. 12.3.3. Методы нетарифного регулирования
    4. 12.4. Управление международной маркетинговой деятельностью
      1. 12.4.1. Структура управления маркетинговой деятельностью организации
      2. 12.4.2. Планирование маркетинговой деятельности организации
    5. Контрольные вопросы
  16. 16Глава 13. Фармацевтический маркетинг в зарубежных странах
    1. 13.1. Фармацевтический маркетинг в Республике Беларусь
      1. 13.1.1. Формирование фармацевтической маркетинговой среды в Республике Беларусь
      2. 13.1.2. Фармацевтический рынок Республики Беларусь
      3. 13.1.3. Товарная политика Республики Беларусь в сфере обращения лекарственных средств
      4. 13.1.4. Ценовая политика Республики Беларусь в сфере обращения лекарственных средств
      5. 13.1.5. Система распределения и товародвижения лекарственных средств
      6. 13.1.6. Продвижение лекарственных средств в Республике Беларусь
      7. 13.1.7. Интернет-маркетинг в работе аптечных организаций и фармацевтических предприятий
      8. 13.1.8. Социальные программы белорусских аптечных и фармацевтических организаций
    2. 13.2. Особенности фармацевтического маркетинга в США
    3. 13.3. Особенности фармацевтического маркетинга в европейских странах
    4. 13.4. Особенности фармацевтического маркетинга в странах Азии
    5. Контрольные вопросы
  17. 17Глава 14. Социальная ответственность бизнеса. этика бизнеса в сфере обращения лекарственных средств
    1. 14.1. Понятие и эволюция социальной ответственности бизнеса
    2. 14.2. Уровни и виды социальной ответственности фармацевтического бизнеса
    3. 14.3. Управление социальной ответственностью фармацевтического бизнеса и оценка программ
    4. 14.4. Этические критерии продвижения лекарственных средств на фармацевтическом рынке
    5. 14.5. Надлежащие практики в обращении лекарственных средств
    6. 14.6. Корпоративная этика и этические кодексы
    7. Контрольные вопросы
  18. 18Заключение
  19. 19Тестовые задания
  20. 20Эталоны ответов
  21. 21Список литературы
  22. 22Приложение
  23. 23Глоссарий

2 981 ₽1 934 ₽−35%